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连锁招商体系助力品牌价值提升

The importance of brand chain management system investment

现在的市场已从产品竞争的时代过渡到品牌营销时代,连锁企业要实现连锁渠道的成功建设,形成完善的招商体系,必须制定长远的品牌推广计划,以打造品牌为基本目的,进行有效的品牌规划和品牌设计,并坚持长期的品牌推广等科学有效的品牌管理方式,以达到成功经营,吸引经销商加盟的目的。Now the market transition from the era of product competition to brand marketing era, chain enterprises to achieve successful construction chain channels, forming a sound investment system, we must develop a long-term branding campaign to build brand as the basic purpose of an effective brand planning and brand design, and adhere to long-term brand promotion, effective brand management science, in order to achieve successful operation, the purpose of attracting dealers to join.

一、重视品牌沟通管理,提升内涵形象 Focus on brand communication management, enhance the image of the connotation

企业形象是商品形象和文化的主要载体和重要体现。良好的企业形象更容易为企业赢得经销商的信赖和合作。品牌管理的目标是通过研究明确目标消费者的需求所在,依据总体战略规划,通过广告宣传、公关活动等推广手段,实现目标消费者对品牌的深度了解,在消费者的心目中建立品牌地位,促进品牌忠诚,使各类经销商的线下销售更加顺畅。


二、挖掘品牌价值,提升企业形象 Excavation brand value, enhance corporate image

品牌管理的好能够提升企业外在形象,进一步增加招商加盟的优势和潜力,有很多企业借此走出了国门。有的企业在辉煌时期,产品非常畅销,却没有将自己的市场优势转化为品牌价值,或不能及时、主动地通过推出新产品,保持品牌的鲜活形象,最终使产品和品牌一起退出市场,导致企业经营失败,根本原因就在于没有做好有效的品牌管理。

 

三、好品牌资本运营管理,合理实现品牌推广 Good brand equity operations management, branding reasonably achievable

在开拓市场,扩大招商体系时不得不投入更多的终端维护工作和宣传费用,即便如此,其品牌形象和品牌文化也很难在短时间内塑造,即使知名度颇高,但是美誉度不足,没有魅力,缺乏号召力,顾客只是勉强听说过你的产品,但是就是不认同也就不能购买,别说培养顾客的忠诚度了,这样自然也无法吸引更多的经销商加盟。相反,管理好品牌,在品牌资本运营上做足“文章”将减小品牌推广阻力,从而大大减少了品牌推广和招商的成本。

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