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为什么要做品牌形象设计?

Strengthen brand building

强化品牌形象的建设 Strengthen brand building

 

良好的企业品牌形象,可以广泛的赢得消费者的信赖,并有效的促进消费者的购买欲望!《日本公司经营》一书中提出:“在商品日趋丰富的社会中,选择哪个公司的产品很大程度上取决于这个企业的形象。”可见良好的企业形象会促使消费者慕名上门,销售工作也自然事半功倍,营业额的提高也就成了顺理成章的事。因此酒店的品牌形象建设工程是一定不可或缺的,这也是销售管理中最重要也最容易被人忽视的一点。In an increasingly commodity-rich society, to choose which company's products depends largely on the company's image

 

品牌形象设计的原因 why to do the brand image design

第一、餐厅之间的竞争是品牌的较量,而品牌的较量首先就要进行品牌形象设计。

企业要在市场竞争中,长时间地独占鳌头或拥有一席之地,培养自己的著名品牌是唯一的选择,而要进行品牌规划,就必须对品牌进行定位,在定位时就需要进行品牌形象设计。

通过各种形象符号来刺激潜在消费者,在消费者心智模式中建立企业鲜明的企业形象,将其品牌信息与目标消费者达成心理共鸣,通过长期的宣传,在潜移默化中逐渐将企业的强势品牌概念深入人心,从而带动终端业绩。

 

第二、品牌形象设计能减少消费群体的流失,稳定市场。

品牌形象设计是为了将餐厅自身和市场上同类餐厅区隔开,通过各种方式的长期宣传,让消费者在潜移默化中逐渐形成餐厅独特的强势品牌,从而可减少消费者选择餐厅时可能会失去的消费群体。

 

第三、品牌形象设计是企业进行品牌延伸的前提。

品牌延伸可以减少新产品导入市场的风险和成本。但要进行品牌延伸,被延伸的品牌必须是有价值的、消费者熟知和信赖的品牌。

 

小肥羊品牌价值112.67亿

据世界品牌实验室公布的数据显示,小肥羊品牌价值提升迅猛,2005年小肥羊品牌价值为55.12亿元,至2011年为112.67亿元,品牌价值同比增长104%以上。小肥羊品牌价值实现跨越式增长,业内人士分析认为,这与小肥羊近年来的发展战略密不可分。从首推“全产业链”模式保障食品安全到引用外资壮大自身,小肥羊制定了系统的品牌定位和发展战略,以打造有国际影响力的世界级餐饮连锁企业为目标,展现小肥羊“顾客价值最大化”的品牌核心价值。

 

《孙子兵法》中有一句话:兵者,国之大事,死生之地,存亡之道,不可不察也” !而“兵”,对现在的企业来说,就是营销部门。对于餐饮业的营销,首步就是建设符合自己定位的品牌形象。

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